Ymgysylltu â chynulleidfaoedd ifanc ym Mergen
Fel rhan o'n partneriaeth barhaus gyda Media Cymru, ymwelodd Andy Walters, ein Hathro Dylunio sy'n Canolbwyntio ar y Defnyddiwr, a Jo Ward, Uwch Ymchwilydd Dylunydd, â Media Cluster Norway ym Mergen yn ddiweddar. Yn debyg i Media Cymru, mae Media Cluster Norway yn gasgliad o sefydliadau a gweithgareddau sy'n gysylltiedig â'r cyfryngau, sydd wedi'u lleoli o fewn agosrwydd daearyddol i'w gilydd i ysgogi twf. Mae'r clwstwr ym Mergen yn cael ei ystyried yn arweinydd byd-eang mewn realiti estynedig, graffeg, AI, stiwdios rhithwir ac adrodd straeon gweledol. Hwylusodd Jo ac Andy weithdy dan arweiniad dylunio dros 3 diwrnod, yn canolbwyntio ar ddeall ymgysylltiad pobl ifanc â'r cyfryngau yn well. Dyma ddadansoddiad o'u hamser i ffwrdd:
"Bob dydd rydym i gyd yn wynebu cyfryngau newydd sy'n cael eu cyflwyno dros wahanol sianeli a llwyfannau, pob un yn cystadlu am ein sylw. Rhan o'n gwaith o fewn Media Cymru yw helpu pobl greadigol i arloesi yn y gofod prysur hwn. Pwrpas ein hymweliad â Media Cluster Bergen oedd helpu newyddiadurwyr darlledu i archwilio ffyrdd newydd o gyrraedd cynulleidfaoedd iau.
Ymunodd newyddiadurwyr o'r DU â ni o'r BBC ac S4C, ynghyd â chymheiriaid o'r cyfryngau darlledu Norwyaidd. Gyda'n gilydd, hwyluswyd gweithdy a wnaeth dorri’r her i lawr yn ddealltwriaethau o fformatau cyfryngau cystadleuol; y rhagdybiaethau y mae darlledwyr yn eu gwneud am anghenion a gwerthoedd pobl ifanc; adeiladu naratif a datblygu personâu ar gyfer empathi; a thrafod cysyniadau a phrototeip isel gywirdeb.
Rhan annatod o'r gweithdy oedd clywed gan bobl ifanc. Ymunodd deg o fyfyrwyr 16-19 oed â ni yn astudio'r cyfryngau yn ysgol METIS gerllaw. Fe wnaethant gyflwyno eu meddyliau a'u hymchwil ar ymgysylltu â newyddion, a wnaeth herio llawer o'r rhagdybiaethau a oedd gan y gweithwyr newyddiaduraeth broffesiynol. I'n cydweithwyr proffesiynol, roedd y gweithdy yn gyfle prin i dreulio amser penodol gyda'u cynulleidfa arfaethedig, gan ddangos pwysigrwydd datblygu dealltwriaeth ddyfnach o anghenion eich defnyddwyr terfynol.
Clywsom hefyd astudiaethau achos gan weithwyr proffesiynol yn y diwydiant yn Norwy (gan gynnwys aelodau o TV2 a Fedrelandsvennen), sy'n arbrofi gyda ffyrdd newydd o gyrraedd grŵp cynulleidfa iau. Buont yn sôn am bwysigrwydd cynrychiolaeth, cyflwynwyr o grwpiau oedran tebyg gan ddefnyddio iaith gyfarwydd, ac am bwysigrwydd creu cynnwys ar gyfer cyfryngau cymdeithasol mewn fformatau fertigol.
Fel dylunwyr, mae'n rhaid i ni atgoffa ein hunain na ddylem fod yn dylunio i ni'n hunain, ond ar gyfer eraill. Yn y gweithdy hwn daeth yn amlwg nad grŵp defnyddwyr unigol yw cynulleidfaoedd iau ond set amrywiol o grwpiau defnyddwyr a fydd ag anghenion gwahanol. Gobeithiwn y bydd y gwaith hwn ym Mergen yn sbardun i'r newyddiadurwyr hyn barhau â'u cydweithrediad â phobl ifanc i ddatblygu ffyrdd newydd a chyffrous o gyflwyno Newyddion.
Dysgwch fwy am ein gwaith fel rhan o gonsortiwm Media Cymru yma.